抖音8月童车热卖榜TOP10

童车涵盖的细分类型非常多，手推车是重要部分之一。8月，抖音童车热销榜聚焦婴儿手推车/推车（以下统称“婴儿推车”）子类目，统计制作的销售额、销量榜显示：该类产品的卖点差别不大，但市场售价呈现较大的区别，从百余元到数千元不等；作为婴幼儿阶段孩子的必备品，家长不会唯价格论、唯品牌论，更愿意选择品质有保障、价格适中的高性价比产品。

抖音-婴儿手推车/推车 销售额榜 TOP10（26.08）

抖音-婴儿手推车/推车 销量榜 TOP10（26.08）

功能卖点集中差异小

婴儿推车属于外观非常相似，而且功能卖点很集中的品类。不详细阅读每个产品详情页的介绍，很难区分彼此之间的差异。

▲宝宝好V16MAX大轮版

以榜单第一名的贝可丽双向高景观婴儿车为例。该产品的功能卖点包括1键单手收车、超强防晒弹力遮阳蓬、4档机械调节靠背、抗菌面料、快速推杆换向、加大橡胶轮防震荡、全景天窗+睡篮大窗、五点式安全带、一脚双刹、大妈咪袋等，适合对象为0~3岁的婴幼儿。

1辆婴儿推车拥有这些功能会很吸引人，但每一辆婴儿推车都有这些功能，则意味着已经是“标配”，是产品进入市场与同品类竞争必须具备的卖点。

在共同功能卖点之外，每款产品也会有细微的差别，比如wisesonle的婴儿推车适用年龄是0~6岁，可使用的年限更长些。

▲wisesonle的婴儿推车

贝蒙师的U7Pro-二合一婴儿推车是今年8月的新品，具备睡篮与婴儿手推车双重功能——将宝宝扶手、卧兜拆下来组合在一起，就是一款全包裹加高的睡篮；凤凰的婴儿口袋推车也是以可拆卸睡篮为卖点。

还有品牌是在材料方面下功夫，如Takbebe的口袋精灵碳纤维婴儿推车卖点在于采用了碳纤维材料，更轻便；博格步的Bugaboo Buttefly2增加环保优势，采用再生铝材+生物基塑材使碳足迹减少37%。

此外，部分标注为“遛娃车”“遛娃神器”的婴儿推车虽然也强调可坐可躺，但适用年龄段通常是6~36个月，即6个月以内的小宝宝不适合。

▲凤凰儿童遛娃推车

价格跨度从百余到数千

此次销售额、销量榜统计的产品中，价格跨度比较大，最低1款为138元，最高1款可达4000多元。

据笔者对比，售价138元起的宝宝成长型口袋遛娃神器品牌未知，产地为河北省邢台市平乡县，是我国的童车产区。与其他上榜产品相比，这款遛娃神器看起来要“简单”很多，但高景观、车轮减震、折叠轻薄不占空间、360°旋转静音轮、防晒遮阳蓬、储物底框等基础功能都有。

▲宝宝成长型口袋遛娃神器

榜单售价最高的1款婴儿推车是Bugaboo打造的Bugaboo Buttefly2。前文提到，这款产品拥有环保元素卖点，同时也具备市场主流婴儿推车的所有功能。该产品售价之所以高，原因之一是基于品牌定位。

资料显示，Bugaboo是源自荷兰的高端婴儿推车品牌，1994年创立，主打设计感与功能性结合的母婴出行产品。由其出品的婴儿推出零售价最低也在2000元以上，联名限量款价格可达万元以上。

▲Bugaboo Buttefly2

售价3999元的T2碳纤维婴儿车于今年4月上架，也是以具备主流功能+优选材料为卖点。这款产品的品牌Takbebe隶属于弗拉格科技（苏州）有限公司，一家2021年注册成立的企业，位于江苏省昆山市，主营产品涵盖婴童用品、益智玩具、户外运动。

▲T2碳纤维婴儿车

热销款具备各自优势

能够同时登上销售额榜、销量榜的产品，说明产品卖得起价、走得了量，是真正颇受消费者欢迎的热销款。本期榜单这样的产品共有4款。

销售额、销量榜的前两名是一样的，分别为贝可丽双向高景观婴儿车、wisesonle的婴儿推车。这两款产品分别在2021年、2024年上架销售，能够畅销至今说明其功能满足大部分消费者的需求，而不到400元的零售价也比较适中，属于大众可以接受的范围。

▲贝可丽双向高景观婴儿车

同在两个榜单上榜的还有凤凰的儿童遛娃车，在主流功能之外还增加了智能早教玩具、音乐灯光餐盘等功能。产品标注是适合6~36个月的孩子，实际测试是6岁以内都可使用。零售价568元，比前述两款略高，但由国民老牌出品，更能获得消费者的信赖。

值得关注的是贝蒙师的U7Pro-二合一婴儿推车。这款产品也是两个榜单都有，且市场零售价在千元以上。但笔者发现，该产品的折扣非常大，甚至可以打五折，即以719元的价格买下来——这也是营销方式的一种：以半价的形式购买到上千元的产品，会让消费者产生“捡便宜了”“划得来”的感觉。

▲U7Pro-二合一婴儿推车

整体来看，功能卖点差异不大、价格跨度大的情况下，消费者通常会折中购买，即选择功能满足要求、价格不过高也不过低的产品；倘若有额外的品牌优势、折扣优势，也能够在一众竞争对手中脱颖而出，成为被消费者选择的产品。

来源：深圳童车婴童展；作者：安之涣