关税阴影下，美国玩具市场何去何从？

Circana的数据显示，今年1-4月数据是自疫情常态化以来的首次回升。在Circana监测的11个玩具大类中，以下8个大类同比有所增长：积木、可动人偶、手工DIY、儿童电子玩具、婴幼学龄前玩具、玩具车、游戏及拼图和探索玩具及其他。不仅销售额同比增长6%，达到77亿美元，销量也同比增长了3%；而产品均价也同样水涨船高，同比上涨了2%。

Circana玩具行业顾问兼副总裁Juli Lennett分析指出：大童玩具消费以及多款集换卡牌的热销是美国1-4月玩具市场增长的重要原因。

另外一个比较令人意外的新发现是卡牌。宝可梦、航海王等IP卡牌，还有美国职业橄榄球大联盟 (NFL)和美国职业棒球大联盟（MLB）等运动球星卡牌热销。据Circana的另一份调查显示，有19%在去年10月到今年3月期间给自己买了宝可梦卡牌，其中仅有四分之一是为了进行对战，其余多数人买来收藏，还有一些人批量购入用于高价转手。

今年以来的价格趋势表明，玩具市场的两级消费分化明显。其中，价格较高的细分市场（20 -69.99美元）推动了行业在4月份的增长；同时，15美元以下的平价细分市场同样获得同比增长，而中端市场则表现一般。

Juli Lennett指出：“玩具行业在动荡时期表现出韧性，但需要灵活地适应消费者两极分化的情况和持续的通胀担忧。我的建议是，保持冷静，但要为变化做好准备。”