云集新品，彰显潮流！2025深圳玩具展圆满闭幕

本届深圳玩具展最大的特点是传统玩具与潮流玩具并存。前者近年遭遇新生儿下滑等不利因素影响，市场销售压力极大，但企业仍通过多维度创新，寻找突破口；后者抓住大童、悦己、情绪经济等热潮，市场规模快速扩大，涌现出诸多特色鲜明的品牌。

潮玩发展势头猛，品牌重视打造强势品类。本届展会亮相的潮玩品牌众多，但绝大多数品牌都有鲜明的个性标签，比如玩点无限是首个推出叠叠乐玩法的潮玩品牌，在潮玩叠叠乐领域具有极高的知名度；藏玩阁致力于打造原创设计的收藏级模玩，推出了诸多主题鲜明、玩法创新的机甲；Funko推出了POP！、BITTY POP等系列公仔，均以“方头圆眼”为标志性设计；中动玩具最为行业及消费者所熟知的是漫威英雄、奥特曼等IP系列可动人偶；模寿MOSHOWTOYS在国产原创模型领域享有盛名等。

传统玩具市场表现低迷，但企业对其长远发展仍有信心，且努力创新求变，打造差异化产品。比如借助AI等高科技，玩具能够变得更好玩，也能变得“更简单”。智能密码机、智能华容道、智能魔方、智能智力魔珠等产品，都是通过结合科学技术，在孩子无法通关或尚未掌握相关知识和技巧时，给予孩子正确的指引，提升孩子的玩耍体验感和学习信心。

另外，传统玩具还通过融合潮流元素，从而扩大了适龄群体，代表品类之一是毛绒玩具。该品类作为传统玩具，在去年迎来了大爆发，核心在于其融合众多潮流元素，比如外形不再仅局限于动物、IP等形象，而是延伸到了食物、植物、佛像、运动器械、清洁工具等主题；创新体现在融合搪胶脸、潮玩玩法、赋予情感价值等。本届展会上，毛绒玩具最大的创新是结合AI技术，使产品具备聊天、安慰、知识科普等多功能，从而可满足不同年龄段消费者的需求。

IP是本届深圳玩具展不可忽视的重要元素——从传统玩具到潮玩，均呈现显著的IP化趋势。

经典IP经受了市场的考验，又有较好的“群众基础”，因而是很多企业合作的对象。比如星月动漫今年展会现场带来的潮玩新品均来自经典IP，分别为“驯龙高手”“侏罗纪世界”“加菲猫家族”“三丽鸥”；咏声动漫的“猪猪侠”与漫先生、新佳奇、TOP TOY等品牌达成合作；德必胜现场展出了最新合作IP“甄嬛传”系列产品等。还有“史迪奇”“小熊维尼”“变形金刚”“小马宝莉”“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”“咖宝车神”“飞狗MOCO”等等国内外经典IP衍生品亮相展会。

去年，谷子市场迎来大爆发，不仅使行业认知了一个新的产品类别，还让企业了解到二次元IP的巨大“钱力”，并纷纷将该类型IP纳入合作范畴。本届展会上便有多家参展商携二次元IP主题产品亮相，比如玩点无限带来了“蓝色监狱（禁区）”“时光代理人”“绝区零”“第5人格”“崩坏3”等动漫、游戏IP主题产品；梦设玩展示的产品涉及二次元IP为“航海王”“间谍×过家家”等；多趣多特作为米哈游华南区的一级代理，展出了“原神”“未定事件簿”“崩坏3”等IP主题产品。

企业合作的IP范畴极广，除了上述两类较为集中的IP类型外，还有人物形象IP，比如华达威的宝马M8 GTE联名李小龙车模，车身上有多个李小龙经典动作及图案；博物馆IP，比如卡牌品牌万画云游获得大英博物馆授权，推出大英博物馆系列收藏卡-埃及之恋；影视剧IP，比如Hitcard与《难哄》合作、集卡社获得《白月梵星》授权等。

更多本届深圳玩具展的精彩内容、凸显的潮流趋势，请关注中外玩具网、深圳玩具展&潮玩展公众号后续报道。

再次感谢广大参展商和观众对本次展会的大力支持，让我们相约明年再会！