天猫“双11”，哪些IP最热门？

天猫“双11”盲盒热销榜

数据来源：天猫（按照综合累计销量、成交额排序，部分价格为折扣价）

榜单20款产品，涉及IP为17个，其中绝大多数IP都已经在盲盒领域经受了数年考验，属于知名度高、粉丝基数大的形象。

比如SAngel是最早的盲盒IP，至今已经诞生20年了。趴趴天使系列是品牌自2021年开始推出的主题，深受消费者喜爱，长期霸占天猫盲盒热销榜首位。今年为庆祝IP诞生20周年，品牌还推出了回眸系列趴趴天使。

∆SAngel趴趴天使系列

再比如泡泡玛特上榜的3款产品分别来自SKULLPANDA、DIMOO、MOLLY，都是盲盒领域极具代表性的IP。热销产品中，SKULLPANDA 温度系列于2022年11月推出后迅速走红，且近2年来热度居高不下，常年高居热销榜前列；DIMOO梦里梦外系列10月初正式发售，因订单量较多，目前处于预售阶段。

∆DIMOO梦里梦外系列

还有“LULU猪”“蜡笔小新”“三丽鸥”“达菲和朋友们”“草莓熊”“小熊维尼”等，也都是近年活跃在盲盒领域的IP。且这些IP要么是设计师/品牌原创形象IP，要么是来自动画片/动画电影的内容IP，属于较常见的盲盒IP类型。

相比之下，“甄嬛传”就显得有些“另类”，是榜单中唯一一个来自影视剧的IP，而且该IP共有3款产品上榜，包括2个常规盲盒系列和1个萌粒系列。不得不说，近年不断被网友“常看常新”的《甄嬛传》堪称国产影视剧的顶流IP。

∆甄嬛传官方手办盲盒三代

国内盲盒赛道一直都有新IP出现，只是市场上IP太多了，能够突破重围跑出来的IP是少数。本次“双11”榜单中，值得关注的新兴IP共有3个。

DORA、Baby Zoraa是来自新锐潮玩品牌TNTSPACE旗下的IP。大表姐DORA拽拽的外表下藏着积极、乐观、坚韧的品质，诠释的是“与其遵循千篇一律的人生导航，不如做个忠于自我的行动派”的设计理念，表达的是“敢于拒绝，坚持将人生的主导权握在自己手上”的生活态度，道出了当代年轻人“渴望冲破束缚”的心声。

Baby Zoraa则是个可爱的小萌妹，有标志性的小虎牙和奶凶奶凶的小表情。品牌对其的设定是正在上幼儿园的她古灵精怪，喜欢调皮捣蛋，虽然人小鬼大，装得凶凶的，却给人一种奶萌的反差感。这点契合的也是当前年轻人喜欢的“反差萌”。

∆Baby Zoraa我是大BOSS系列

另一个IP是来自韩国的“线条小狗”，诞生于2020年12月，属于表情包IP。该IP的爆红一定程度上得益于去年年初与瑞幸咖啡的联名。在那之后，联名、开发衍生品等进一步带动IP热度攀升。基于该IP开发的盲盒也成为了潮玩赛道的热销产品，实体渠道销售一度供不应求。

∆线条小狗欢乐连连系列

今年，谷子大热，成为各行业关注的焦点品类，而与谷子密不可分的便是各个二次元IP。本次热销榜中，首次出现了谷圈热门的IP，且均来自日本。

“家庭教师”，日本经典热血少年番，漫画自2004年开始连载，同名动画片2006年开始播放；“银魂”，日本经典搞笑、动作番，漫画自2003年开始连载，同名动画片2006年首播；“排球少年！！”，日本经典运动番，漫画自2012年开始连载，同名动画片2014年开始播出。

作为当前谷圈热门的三大IP，本次热销的产品也都是深受粉丝喜爱的谷子产品，徽章和钥匙扣。而这些产品的销售店铺SHJUMP SHOP，是日本集英社开设的主要销售旗下《周刊少年JUMP》杂志中人气漫画周边商品的店铺。

∆银魂彩图闪徽章

据说，SHJUMP SHOP销售的谷子均为日谷，即在日本发售/从日本进口/日本品牌推出的谷子。谷圈认为，日谷设计比较独特、制作质量上乘，更具收藏价值，因而喜欢日本二次元IP的粉丝会更倾向于购买日谷，哪怕日谷的价格更高。