阅文收购腾讯动漫，在线漫画能赚钱么？

日前，阅文集团（00772.HK）发布公告称，拟以6亿元人民币收购腾讯动漫及相关资产。阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，此次交易可丰富阅文上游头部IP的储备、夯实小说漫改的合作产线并补充优秀的动画产能。

这句回复中有两个关键词——IP、漫改。虽然平时动漫两个字经常一起出现，但动漫包括动画与漫画两部分。动画是IP的来源通道，漫画同样也是，甚至在国内外有很多知名的IP都是源自漫画。

在线漫画高速发展

在线漫画是与纸质漫画相对应的说法，指的是依托互联网、电子设备存在，可在网站、APP等平台观看的漫画。

在2012年以前，我国漫画传播形式主要是纸质刊物，比如《漫友》《漫画世界》《知音漫客》《神漫》等都是知名的漫画期刊。

国内知名在线漫画平台

在十余年的发展过程中，我国在线漫画平台经过了几轮更替。

曾经知名度极高的原创漫画平台有妖气经历了“卖身”奥飞娱乐、哔哩哔哩后，于2022年12月31日正式关停，相关漫画资源转移到哔哩哔哩漫画。

网易在2015年推出的原创漫画平台网易漫画，在被哔哩哔哩收购后，于2019年12月31日正式关停。

∆哔哩哔哩漫画网页版

中国移动旗下的咪咕动漫APP在2017年更名为咪咕圈圈，并于2022年8月30日停止服务。同名网站虽然还能打开，但漫画更新停留在了2022年。

另一漫画APP漫画岛在2022年8月26日被工信部信息通信管理局列入存在问题的APP（SDK）名单，至今尚未在应用市场上架。

网文与漫画的结合很紧密，如番茄免费小说APP内划分有漫画板块；2019年，漫漫漫画被连尚文学收购，启动文漫联动计划，这点与阅文集团收购腾讯动漫相类似。

∆番茄免费小说内设漫画板块

漫画与IP密切相关

在国内，大家接触的IP多数是来源自动画片、影视剧、体育赛事等，似乎很少看到来自漫画的。事实上，漫画是打造内容IP的重要渠道，甚至很多知名IP都是来自漫画。

日本漫画起源早、产业成熟，在全球享有盛名。在国内拥有知名度极高的日本动画片如《名侦探柯南》《灌篮高手》《网球王子》《龙珠》《航海王》《足球小将》《犬夜叉》《鬼灭之刃》等都是漫画改编的。有一种说法是，很多出品方将漫画改编为动画片，主要是为了促进漫画的销售。

还有大众所熟知的漫威、DC，也都是漫画企业，并称美国两大漫画巨头。资料显示，漫威推出过《美国队长》《不可思议的浩克》《神奇蜘蛛侠》《复仇者联盟》等漫画；DC也有《冒险漫画》《侦探漫画》《动作漫画》等作品。

∆腾讯动漫引进众多知名日本漫画

鉴于海外漫画产业的成熟，我国部分漫画平台早期是从引入海外漫画打开市场的，如腾讯动漫、哔哩哔哩漫画等都有海外漫画的分类。随着国家对国漫的扶持力度不断加大，国漫产业快速发展，中国原创漫画成为了国内大多数在线漫画平台的核心分类，并且逐渐在IP产业中占据重要位置。

▐ 漫画成为国产动画的来源之一。近年，国产动画片迅速发展，诞生了诸多优质作品、IP，而这当中有很多都来自漫画。如《十万个冷笑话》《镇魂街》《一人之下》《狐妖小红娘》《大理寺日志》《武庚纪》《非人哉》《火凤燎原》《西行纪》《如果历史是一只喵》《通灵妃》《万圣街》等高知名度的国产动画片都改编自漫画。

∆《非人哉》漫画（图源哔哩哔哩漫画）

▐ 漫画是IP变现的方式之一。多数网文IP都会被改编成漫画，如《全职高手》《斗罗大陆》《斗破苍穹》《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《天官赐福》《全职法师》《凡人修仙传》等网文小说都有同名漫画作品。

根据阅文集团发布的公告，阅文是腾讯动漫目前最大的内容提供商，腾讯动漫畅销榜前30部漫画作品中约有50%改编自阅文的文学作品；收购腾讯动漫，有助于进一步挖掘阅文文学作品（尤其是中腰部作品）的潜力，以提升阅文各类文学作品的整体价值。

由此可见，漫画不仅是网文的变现方式，网文同样也为国产漫画提供内容支持。

此外，部分动画作品也会推出漫画，比如《罗小黑战记》是2011年以动画片的形式先在网络平台亮相，而后才在2015年出版了同名漫画。目前，漫画《罗小黑战记·蓝溪镇》正在哔哩哔哩漫画连载。

∆《斗罗大陆》漫画作品

漫画的周边开发价值

漫画能够衍生出优秀的国漫作品、实现IP的变现，同时本身也具有较高的周边开发价值。

快看是目前国内领先的在线漫画平台。在该平台网站的首页可以看到“IP合作”的分类，其中罗列了其漫画合作的形式包括影视开发、图书出版、虚拟衍生、商品开发、有声开发、动画/游戏等。

如平台所属漫画《锦鲤俱乐部》《不说谎恋人》《快把我哥带走》等改编成了影视剧；《成也萧何》《甜美的咬痕》《捡到只小狐狸》等漫画开发了手机主题；热门漫画作品周边覆盖手办、吧唧、立牌、流沙票根、镭射票等品类。

2022年，快看开始举办KKWORLD线下IP主题活动。平台对该活动的定义是国内首个超新Z世代ACGN狂欢盛会，是以国漫为主角的IP盛会，能够满足漫画迷极致的逛展需求。

首届KKWORLD吸引12万人次参加。而今年7月中旬举办的KKWORLD快看漫画乐园-首个“漫画巨谷游乐园”主题漫展，更是吸引线下超过25万人次体验、线上309万人互动。

∆快看的漫画周边开发规划

作为腾讯旗下的在线漫画平台，腾讯动漫更是不愁漫画周边开发，从动画片、游戏到影视剧、周边产品，早已形成了一套完整开发流程。

典型案例就是《狐妖小红娘》。平台根据漫画推出了动画片、有声剧，又集齐一众明星演员拍摄了真人电视剧《涂山小红娘》之“月红篇”“王权篇”和《狐山小红娘之竹业篇》；平台在自主开发周边产品的同时，还对外开放授权。

∆《狐妖小红娘》周边产品（图源腾讯动漫微博）

根据华经产业研究院数据，2022年中国在线漫画用户规模为3.04亿人，同比增加0.16万人。随着用户数量增长，需求量也会增加，在线漫画的市场规模则将进一步扩大。可以预见，中国在线漫画的发展前景非常可观。而这庞大的用户基数也将成为平台开发周边的底气。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

作者：Aries