玩企抢占新市场还有“妙计”！

从超大尺寸毛绒，到超迷你却功能齐全的可收集小玩具，美国玩具协会在今年初公布的“玩转大小尺寸”潮流点出了目前美国玩具厂商如何通过尺寸的调整来获取更大的市场影响力。

美国玩具协会营销传播执行副总裁AdrienneAppell指出：“社交媒体是这个潮流的主要推动力。人们在平台上找新奇、搞怪的玩意来收集、把玩甚至来吸引流量，而这些产品常常要么是超大，要么就是超迷你。”但她同时补充强调：“也不光是吸睛的尺寸，这些玩具同时还具有一些独特的可玩性。”

下面就是从今年美国玩具市场精选的一些新品例子：

例1就是Melissa & Doug的超大套炫酷球形冰激凌店套装（Cool Scoops Ice Creamery playset）。新品在经典球形冰激凌套装（仅有冰激凌球、脆皮筒、勺子）的基础上，扩大了产品体量，增加了三明治、奶昔、硬币、售货台等场景道具，让孩子可以模拟下单、做美食、送餐的过程，玩法更丰富。

▲例1

例2是Moose Toys旗下热卖的魔法迷雾精灵系列的迷你版精灵娃娃（Magic Mixies Pixlings），尺寸为原作的十二分之一。比较特殊的玩法是，新产品让孩子可以自行混合魔法药水创造惊喜精灵。

▲例2

例3是万花圈尺（Spirograph Cyclex）。这是由PlayMonster推出的一款迷你旅行款万花圈尺，配有夹子可以夹在包包上。而且，还增加了布鲁伊小狗等授权形象设计， 在方便携带之余， 也可以作为个性小挂饰。

▲例3

例4是彩星玩具再推出其代表产品忍者龟玩偶，不过这次是30厘米的大版可动玩偶（12-inch scale jumbo Teenage Mutant Ninja Turtles action figures），采用了20世纪80年代的复古风包装，引人回忆。

▲例4

例5是美泰的迷你波利星光夜宴紧凑套盒（PollyPocket Keepsake Collection Starlight Dinner Party Compact）。作为纪念系列产品，美泰重启了经典人气品牌迷你波利。在标志性的方寸之间，产品融入了多处复古细节，有着经改良的新功能以及极具展示观赏性的包装。

▲例5

来源：《中外玩具制造》杂志

原文作者：美国玩具协会Jennifer Lynch

编译：张芷盈