海内外联名玩具大赏

玩具行业近年一直处于红海竞争中，尤其是热门品类的竞争更大。企业迫切需要寻找差异化竞争的利器，以扩大品牌知名度、提升产品的销售量。而联名是个不错的选择，因为餐饮企业与IP合作频频打造爆款联名玩具的案例，证明了联名的有效性。

联名的形式可以有很多，比如IP与IP联名、玩具品牌间的联名、玩具品牌与不同属性IP联名、多品牌间的联名等等。本文精选了在联名形式、联名产品设计等方面均有特色的海内外产品。

国内联名玩具选

☆ 潮流IP联名影视IP  

MEGA SPACE MOLLY 空中大灌篮

联名方： 泡泡玛特×华纳兄弟

卖点：泡泡玛特的SPACE Molly与华纳兄弟科幻电影《空中大灌篮》联名产品。橙蓝配色的球衣化作宇航服，篮球纹路烙印在头盔上，形成特殊印记。能力传送管不断注入着能量，为赛场上热血奋战的球员助力。联名产品分1000%和400%两种尺寸。

☆ 玩具品牌联名玩具品牌  

BN METAL WORKS自由高达Ver.GCP

联名方： 拼酷×万代

卖点：以矗立于上海金桥的1:1、18米实物大自由高达立像为原型，采用全金属蚀刻组件代替传统塑料板，赋予成品前所未有的新视觉惊喜。硬朗线条、精密结构，自由高达所配装备均-还原。还有代表永恒号的“ET”刻印、武装及躯干上丰富的机甲纹路等。

☆ 玩具品牌联名游戏IP  

飞空艇传动模型礼盒

联名方： 若客×晶核 

卖点：精致的木艺零件展现出匠人气息，镂空的飞艇机身体现着结构美感，精密的齿轮衔接呈现着机械的精妙。玩家可以从亲手建造这样一艘魔幻飞空艇开始，开启独属的机械魔导朋克体验。

☆ 三个品牌联名

海外遗失物·丝路手信系列

联名方： 敦煌博物馆×网易LOFTER×集卡社

卖点：该系列是敦煌博物馆官方卡牌第一弹产品。敦煌画派代表画家李建英带队、中美协会员团队倾情手绘每一张手绘卡。以足金足银匠心铸造金刚经文、肃穆庄严的敦煌佛像以木刻祈愿牌的形式全新呈现。限编观音法相卡采用立体烫工艺技术，有金、银、铜3个版本；该卡的精髓是采用了工艺要求极高的烫金线条与3D毛毯纹特种纸。

海外联名玩具选

☆ 最常见：品牌/IP × 品牌/IP

大富翁芭比

Monopoly Barbie Game

孩之宝出品。这是孩之宝和美泰牵手的首款上市产品。让玩家以芭比的身份、使用芭比世界的道具，在大富翁的游戏中，走向人生颠峰，实现梦想。

☆ 很常见：品牌/IP × 渠道

美国女孩FAO施瓦茨联名女兵娃娃

American Girl x FAO Schwarz Soldier Doll

美泰出品。产品联名的双方分别是反映美国历史的娃娃品牌与美国历史最悠久的玩具专卖店，非常相配。而且该款产品使用高端材质搭配施华洛世奇水晶、金箔装饰，强调联名双方的高端定位。全球限量4000个。

☆ 很流行：品牌/IP × 名人/社交网红

Bebé Fuerte™双语婴儿健身系列

Bebé Fuerte™ Bilingual Baby Toys

多美国际出品。自从社交媒体兴起以来，品牌和名人/社交网红联名成了一种非常流行的联名方式。该系列产品是与健身达人Robin Arzón联手推出的品牌Bebé Fuerte™，产品以健身器材为灵感设计，而且带有英/西双语音效及包装，照顾少数族裔需求。

☆ 最新兴：品牌/IP × 艺术家

Jumbie艺术家系列Shashibo变形盒

Jumbie Artist Series Shashibo

Fun In Motion出品。这是变化多端的Shashibo变形盒与光谱艺术家Jumbie的联名合作。产品以变色盒为载体，呈现出艺术家擅长的光谱变幻的绚丽效果，分为火焰女神、宇宙冲浪、迪斯科和变色龙4个主题。

来源：《中外玩具制造》杂志